New Era comemora 100 anos

New Era comemora 100 anos

Moda e Lifestyle

Um verdadeiro ícone cultural.

100 anos longa história, a da Nova Era , começou graças à tenacidade, visão , ea força de um imigrante alemão, Ehrhardt Koch.

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É o fim do século 19 e a família Koch se muda da Alemanha para a parte leste de Buffalo, no estado de Nova York, EUA. Em 1902 , Ehrhardt trabalhou para a Miller Brother’s Cap Company, que produzia chapéus, mas após 18 anos na empresa, ele decidiu que era hora de começar seu próprio negócio.
Ele emprestou US $ 2.000 (algumas versões da história dizem que pediu dinheiro à tia, outras pediram dinheiro à irmã e a um colega) e, com esse dinheiro, em 1920 , fundou sua própria empresa de chapéus, a E. Koch. Cap Company. A empresa iniciou a produção no terceiro andar da Genesee Street, em 1830, em Buffalo, e começou com 14 funcionários, incluindo muitos membros da família de Ehrhardt, sua irmã Rose, filho Harold e sobrinho Wally, naquele ano E. Koch Cap Company. A Koch Cap Company produziu 60.000 chapéus naquele ano.

No início, os chapéus produzidos eram do estilo Gatsby, um clássico da década de 1920 e, em 1934 , o momento decisivo que direcionou a empresa para o futuro e o sucesso global.

A New Era iniciou a produção de chapéus para o Cleveland Indians , time da Major League Baseball (MLB), o primeiro contato real com o mundo esportivo, repensando e modernizando o boné para jogadores profissionais chamado 59Fifty, batizado por Harold Koch, o “ Brooklyn Style Chapéu.

A partir de então, houve uma escalada em direção à consagração e ao sucesso. Em 1965 , a empresa forneceu bonés para 10 das 20 equipes da MLB até 1993 , quando a New Era obteve a primeira licença exclusiva para produzir bonés para todas as equipes da Major League. 

Não apenas o beisebol, mas em 2012 também se tornou um parceiro oficial da NFL (National Football League), e em 2017 também conquistou os direitos da NBA , tornando-se a primeira empresa a ter direitos exclusivos para as três ligas esportivas mais importantes da NBA . América, para a produção do boné.

O impacto da New Era foi devastador, não apenas no campo, mas também no exterior.
A cultura dos anos 80 e do hip hop deu um impulso significativo ao culto ao boné de beisebol, que se tornou o idioma e a expressão de muitas subculturas nascidas nas ruas. 

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Até o mundo do streetwear é fascinado pela New Era: as muitas colaborações com as marcas mais importantes da cena, como Supreme e Stüssy , por exemplo, consolidaram ainda mais a “posição” do boné de beisebol no mundo da moda. Artistas, atletas, atores, personalidades influentes, todos usaram um boné da Nova Era pelo menos uma vez e talvez todos nós o usemos.

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“Como proprietário da quarta geração, é uma grande honra comemorar 100 anos do Boné da Nova Era e a herança criada pelo avô Ehrhardt Koch. Após os humildes começos em Buffalo, que ainda chamamos orgulhosamente de nossa sede, a empresa passou de uma pequena empresa de chapéus para uma marca de estilo de vida internacional que produz roupas e acessórios ”, disse Chris Koch, Presidente e CEO da New Era Cap. “Estamos muito orgulhosos de nossa tradição e estamos prontos para esperar os próximos 100 anos com entusiasmo.”

A New Era pretende celebrar esse momento histórico, lançando uma série de coleções especiais, novas colaborações e reinterpretações do boné clássico. As coleções que serão apresentadas serão um hino ao futuro da empresa, parcerias com empresas como Helmut Lang, Yohji Yamamoto, Levi’s, artista visual Daniel Arsham etc., representando a projeção da New Era nos próximos anos.